REPRESENTASI IKLAN GOJEK DI YOUTUBE (Analisis Semiotika Iklan Gojek versi " Lagu Persembahan Untuk Para Cerdikiawan" di Youtube)

Penelitian ini berjudul “REPRESENTASI IKLAN GOJEK DI YOUTUBE (Analisis Semiotika Iklan Gojek versi "Lagu Persembahan Untuk Para Cerdikiawan" di Youtube)”. Iklan ini memiliki makna dan tanda-tanda yang dapat dimaknai sebagai wujud pelayanan dalam kehidupan sehari-hari. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui Denotasi, Konotasi, dan Mitos yang terdapat pada iklan Gojek versi "Lagu Persembahan Untuk Para Cendikiawan” di youtube. Selain untuk mengetahui makna pesan yang terkandung dalam Denotasi, Konotasi, dan Mitos yang ditampilkan, pada penelitian ini juga ditujukan untuk mengetahui bagaimana Konvergensi Simbolis yang coba disampaikan melalui iklan tersebut. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif, dengan pendekatan teori yang digunakan adalah teori semiotika Roland Barthes. Untuk menganalisis makna-makna yang terdapat dalam setiap adegan pada iklan ini. Dengan mengacu pada teori pendukung Konvergensi Simbolis Ernest Borman dan Robert Bales. Penelitian ini menggunakan tehnik pengumpulan data berupa observasi, studi kepustakaan dan wawancara mendalam. Tehnik analisis data pada penelitian kualitatif ini dilakukan beberapa tahap yaitu analisis teks, analisis pemrosesan dan analisis sosial. Hasil dari penelitian ini, penulis menemui bahwa dalam iklan Gojek versi "Lagu Persembahan Untuk Para Cerdikiawan” ini memiliki makna Denotasi, Konotasi, dan Mitos dalam setiap adegannya. Juga banyak kaitan dengan realitas yang terjadi di kehidupan masyarakat. Sehingga pesan yang ingin disampaikan dapat dipahami oleh masyarakat, baik makna tersirat dalam iklan tersebut adalah bahwa PT Gojek ingin membuat kita tetap produktif dan berusaha meraih mimpi kita dimasa pandemi seperti sekarang, dengan kerja keras dan kegigihan akan meraih apa yang kita inginkan